產品包裝設計|包裝設計的原則 包裝設計的作用

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2020.06.24

產品包裝設計|包裝設計的原則 包裝設計的作用

包裝是使產品轉化為商品並被銷售的最後一道手續,它是對產品的容器及其包裝的結構和外觀進行的設計,使其在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼,具有一個完整而動人的形象,目的是適合人的需要。

平庸的產品包裝設計使商品黯淡無光,而優秀的包裝使商品光彩照人,提高了附加值,激發了消費者的購買欲。它是無聲的廣告,具有明顯的促銷作用,最終目標是影響消費者的觀念及行為,樹立品牌形象,取得營銷戰略的勝利。產品需要包裝,企業需要包裝,連人也需要包裝,於是“包裝”這個詞有了更廣泛的含義,它讓產品盡善盡美,它是完美的化身,它也開始帶上了功利的色彩,於是開始變得不那麽真實。目前盡管人們對“包裝”涵義的理解已遠遠超出了作為物態包裝的範疇,更多地將其推向了營銷行為和經營理念以及文化傳播的層麵,但是,作為實際物質性質的包裝所固有的基本原理還是一個重要且具有實際意義的話題。
從原始意義上講,包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能,其次要在流通領域給產品提供便利性功能,最後要在銷售領域為產品提供銷售性功能。現代商業社會,競爭日益激烈,包裝要擔當如此重要的功能性角色,於是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象,包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化,技術的不斷更新,都使得包裝設計有了長足的發展。可事實上,仔細分析一下的話就會發現,現存的包裝在材料和流通方式上是多麽的奢侈,當產品變成商品又變為用品出現在消費者麵前的時候,太多的浪費已經產生,任何一種產品包裝設計都逃脫不了變成廢棄物的命運。

分析了產品包裝設計中設計原則的重要性,並結合商品包裝自身所具備的各項基本功能,以及相應的實際範例,論述了商品包裝設計的基本原則在指導商品包裝設計實踐中的作用與價值。進而分析了商品包裝設計的基本原則的具體內容以及各自的特點。提出了隻有對商品包裝設計的基本原則進行深刻的研究和把握,才會有利於商品包裝設計的學習與實踐,進而提升設計人員的設計能力。



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